没想到,老外也在玩儿中国流行的这个侠客

进入六月中旬，全世界似乎都进入了“世界杯”时间。

爱看球的男士就不用说了，啤酒、小龙虾、烤串、通宵，一个都不能少；不看球的女士呢，也是要“蹭”热度的，巴西队相当于哪一档包包，墨西哥队又代表哪一档？体育竞猜了解一下？小龙虾“出征”俄罗斯了解一下？可以说，有世界杯的地方就有段子，有世界杯的地方，也就有“黄金”。

等等，世界杯这个大IP是从什么时候逐渐侵入我们生活？又是怎样成为四年一次的固定狂欢节？

势能

其实，不仅仅是世界杯，仔细回忆一下，全球化和改革开放以后，我们的生活被外来文化改变了多少？

以被誉为亚洲文化输出排名第一的日本为例，动漫、时装、娱乐风靡全世界。《灌篮高手》、《海贼王》、《流星花园》、AKB48（日本养成类偶像女子组合）……从80、90到00后，哪个中国孩子的成长记忆里，没有这些？

日本电影《你的名字》海报

众所周知，日本是汽车大国。但是几年前，日本文化产业的盈利已超过汽车工业。根据最新报道，仅动漫（包括专利、衍生品等）一项，年日本的出口金额就达到67.9亿美元。而同年，中国电视剧的总出口额才万美元。

一直号称以文化产业“立国”的韩国，就更不用说了。单说韩剧，年，韩剧在世界范围内的出口总额高达15亿美元。业内人士爆料，韩剧《制作人》卖给中国某视频网站的价格是每集20万美金，《太阳的后裔》则高达23万美元一集。

文化产业“出海”，当然不只是经济效益那么简单。作为一种无形的资产，它对于展现本国多元性、增强世界认同感，推动跨国界的区域交流，往往有巨大的效能。

比如说，在利用流行文化撬动外交上，韩国就玩得66的。

大家应该还记得，今年的平昌冬奥会，伊万卡在韩国待了好几天。这其中，她最重要的行程之一，就是见韩国的人气偶像组合EXO。据韩国《亚洲经济》报道，伊万卡不仅兴奋地向EXO成员表示，“我家孩子是你的粉”“很难相信可以这样见面”，还对文在寅说：“要教孩子学韩语，之后就可以唱韩语歌了”。

事实上，不仅是伊万卡，一贯标榜为精英媒体的西方媒体，也早就在

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